For Steen & Strøm er det svært viktig at handelssentre utvikles på basis av kvalitet og design. Det vil bli lagt vekt på ulik materialkvalitet og arkitektonisk uttrykk. Gjennom utvikling av åpne offentlige rom i et urbant miljø vil de ulike byelementene gi et mangfold og variasjon som binder det det hele sammen, med de omkringliggende områdene på Økern og i Groruddalen.

På hver side av Ulvenveien vil det være distinkte og ulike identiteter. Kvartaler med ulik materialitet og arkitektonisk uttrykk spesifikt for hver sin plassering og funksjon.

Forening av de ulike byelementene gjennom utviklingen av åpne offentlige rom i et urbant miljø som binder det nye senteret sammen med de omkringliggende områdene.

Bymessig mangfold gir livsgrunnlag for mennesker med forskjellig bakgrunn, nasjonalitet, livsform, kultur og verdier.
Nytenkende arkitektur kombinerer handlegater med offentlige kulturelle tilbud som bibliotek og Oslo barnemuseum.

Områdets arealer skal fremstå som hyggelige, trygge og innbydende steder å oppholde seg uavhengig av type ærend man har. Kulturtilbud, handelstilbud og offentlig servicetilbud skal kobles sammen i en åpen bygningsstruktur og tverrgående forbindelser, som vil skape en god integrasjon mellom handlegater under tak og handlegater og torg i friluft.